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 6月28日下午，遼寧大學“白欽先名家講座”（第七講）在遼寧大學蒲河校區勵行樓403會議室舉行。北京大學光華管理學院市場營銷學系彭泗清教授作為主講嘉賓蒞臨遼寧大學。遼寧大學黨委常委、副校長仇煥廣教授出席講座并介紹主講嘉賓。講座由遼寧大學商學院副院長韓亮亮教授主持。

彭泗清教授以“如何理解新消費？從消費行為變遷到消費結構變遷”為題，就我國居民消費行為及結構變遷展開論述。彭泗清教授表示，我國城鄉居民消費水平持續提高，消費結構不斷升級，居民消費觀念及行為發生顯著變化，新消費應運而生。彭泗清教授結合消費心理學、消費社會學和消費經濟學等多維視角，提煉出當代中國新消費市場的六個關鍵特征、新消費者行為的十個關鍵特征和消費結構分析的七個視角，以此為基礎構建了分析消費結構變遷的六個維度，提出了“如何優化居民消費結構，促進高質量消費”這一新課題。他認為，以居民消費結構的新維度和新趨勢為參照，可以更加清晰地看到當前我國居民消費存在的短板和問題。促進消費的高質量發展不能僅從經濟方面發力，還要以全局觀念和系統思維為基礎，多方施策，多措并舉，建設良好的生態，夯實消費升級和消費結構優化的根基。講座期間，彭泗清教授就新消費相關話題與在場師生展開熱烈討論。

講座結束后，遼寧大學黨委常委、副校長仇煥廣教授為彭泗清教授頒發了“白欽先名家講座”紀念證書。遼寧大學品牌管理研究中心主任袁少鋒教授為彭泗清教授贈送紀念照片。遼寧大學商學院青年教師為彭泗清教授獻花致敬。

遼寧大學社會科學研究院、遼寧大學商學院領導、校友、教師和學生代表共計80余人參加了本次講座。

嘉賓介紹：

彭泗清，北京大學光華管理學院市場營銷學系教授，兼任北京大學新市場經濟與管理研究中心主任，北京大學管理案例研究中心副主任，中國高等院校市場學研究會常務副會長。曾任北大光華管理學院市場營銷學系主任、中國社會心理學會副會長。主要研究領域為經濟轉型背景下的中國消費者行為、客戶滿意度管理、企業品牌管理和營銷創新。曾經獲得北京市教育教學成果獎、北京大學教學優秀獎、《哈佛商業評論》中文版卓越洞察獎。